“可选需求”变“品质刚需” 县域消费向“新”向“绿”换出消费新活力

眼下，全国县域家电市场迎来了年中的销售高峰。平台数据显示，2025年6月1日至20日，县域市场家电总销量环比增长28%，“以旧换新”需求旺盛。

山东济南最大的一个家电物流中心仓，负责当地97个县域的家电物流配送工作。当记者来到这里时，正赶上这里的作业高峰，十几辆物流车排成一列，等待装货发车。

中午时分，记者跟随配送车辆来到了济南历城区彩石镇家电门店。在门店里，前来咨询购买的人络绎不绝。

不到300平方米的店面里，陈列着10多个品牌的100多款产品。店内摆放的大多是4000元以上的中高端产品，其中，1万元以上的空调彩电冰箱就有十多款。

店主介绍，当前消费者“以旧换新”需求旺盛。6月份以来，店内销售量环比增长了33%，空调、冰箱等清凉家电成为消费主力。

店长焦玉婷介绍，自从“国补”优惠以来，老百姓更愿意去选择一些中高端的产品。这款立式空调7000多元，补贴完后5000多元。

平台数据显示，在“以旧换新”政策拉动下，2025年以来，县域市场家电“以旧换新”销售额同比增长35%，万元以上家电销售额同比增长73%，家电家居套购订单量同比增长115%。

县域市场对绿色智能产品需求旺盛

据了解，当下，烘干机、净水机、洗碗机成县域市场的新宠。绿色、智能产品深受老百姓喜爱，县域消费升级趋势明显。

在浙江省长兴县小浦镇潘礼南村，村民钱佳峰正忙着新房装修。作为“95后”的追赶时尚潮流的年轻人，从灯光、窗帘到电视机、扫地机，他挑选了大大小小20多样智能设备。

像钱佳峰一样，在长兴的多个乡村，以往鲜有的嵌入式冰箱、洗烘一体机、扫地机器人等智能化设备，如今正逐渐走进寻常百姓家。

在山东德州的一场“以旧换新”巡展活动上，最新上市的新品、最大力度的优惠补贴，以及免费安装等特色服务，吸引了大批消费者。

在现场，绿色、健康的家电产品成为人们关注的焦点，咨询和购买的人络绎不绝。

凸显智能、健康的改善型需求正在从县域老百姓的“可选需求”变成“品质刚需”。平台数据显示，2025年以来，烘干机、净水机、洗碗机等持续走俏，销售额涨幅均达到了50%以上。5月底至今，县域乡镇笔记本销售同比增长近一倍，手机、平板等增速均超过一二线城市。

满足县乡用户需求 家用电器新品不断推出

从“能用”到“好用”“讲究”，一款款专门为县域老百姓量身定制的家电产品也在加速研发推出。

在天津市北辰区霍庄子村，趁着补贴活动，村民付贵秀家添了一个“大件”——采暖设备。和寻常的设备相比，这台机器既能冬天采暖还能夏天制冷，这让付贵秀很是满意。

过去，付贵秀家里烧煤来采暖，不仅污染大、成本还高，听邻居说现在有了北方农村能用的电热泵，她赶紧下了单。

在南方，家住江西德安县河东乡的村民芦国玲，这两天也给家里添了一台超大容量的冰箱。

此时，正值南方梅雨季节，选购除湿机和干衣护理机的人也络绎不绝。

据了解，越来越多企业聚焦乡村消费需求，将产品研发、市场布局向广袤农村延伸，一款款适应农村需求的新品在加速推出。

走村入户 打通以旧换新“最后一公里”

2025年以来，各地创新“以旧换新”服务模式，通过动员志愿者、网格员、乡镇干部走村入户，以及成立“家电联盟”、设立乡镇流动服务站等方式，打通以旧换新“最后一公里”。

朱红香是银川市西夏区芦花台园林场社区的农户，听到国家有“以旧换新”的政策，但具体怎么操作一无所知。这时，芦花台园林场社区微信群的一条通知解决了她的困惑。只要有购买意愿的可以在微信群里报名，随后社区的工作人员和志愿者进行上门服务。

面对农村地区家电销售网点分散和不足的问题，四川宣汉县商务部门组织175家县乡两级家电、数码企业组建服务联盟，对全品类家电、数码产品实行跨店订购、就近发货。

此外，家电联盟还将各商家的售后服务深度整合，在全县37个乡镇设立流动服务站，为消费者提供全品类商品的安装调试、产品检修等服务。

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