安德玛“重置”期延长？

为期18个月的重置计划即将过半，安德玛依然没有实现增长。根据安德玛公布的截至9月30日的2025财年二季度财报数据，这一财季，安德玛品牌营收同比下降11%至14亿美元。

从安德玛多地区多业务的表现来看，难言乐观。二季度内，安德玛的批发收入和DTC（直接面向消费者）收入均有下降：批发下降12%至8.23亿美元；直接面向消费者的收入下降8%至5.5亿美元。此外，电子商务收入也出现21%的下滑。

分地区来看，安德玛北美市场收入下降13%至8.63亿美元；中国市场所在的亚太市场收入下降11%。欧洲、中东和非洲（EMEA）市场的收入下降1%；拉丁美洲市场的收入下降13%。

安德玛业绩已经多季度出现下滑。2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比下降10%，其中，安德玛在北美市场的收入下降14%至7.09亿美元；亚太地区下降10%。

虽然进入新财季没有改变业绩下滑的状态，但安德玛管理层依然保持乐观。安德玛创始人Kevin Plank对外表示：“公司目前正处于‘重置’计划初期，部分财务数据不会很快有明显改善，转型并不是一蹴而就的事情。虽然我们处于重置的初期，但我相信这表明，我们品牌的战略开始获得牵引力。”

重置计划推出六个月不见实质性的增长，业界不免对于其能否在重置计划内恢复增长持怀疑态度。

2024年5月，提出重置计划时，安德玛为该计划准备了7000万至9000万美元的费用。但在今年9月，安德玛对外表示预计重置工作的成本将高于此前的预测，预计在2025财年和2026财年将产生1.4亿至1.6亿美元的税前费用。因重置计划成本超出管理层预期，安德玛下调了2025财年业绩预期，预计运营亏损在2.2亿至2.4亿美元之间。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，重置计划对于安德玛而言是有必要的。安德玛在运动专业和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德玛在国内主要做分销体系，线下渠道受到较大冲击发展情况不佳，需要作出改变。

Kevin Plank自4月重新归来后开启改革，在他的计划中，中国市场占据着举足轻重的位置。譬如其在营销层面押注的库里。今年9月以来，安德玛在中国举行了一系列的中国行粉丝见面活动。同时，安德玛将库里品牌的全球首店开在了中国成都。

在财报电话会议上，Kevin Plank提到了库里9月的中国行活动。“库里中国行期间，Curry产品的销售额增长了两倍，品牌曝光率提高，我们收获了近3400万的直播浏览量以及令人难以置信的社交媒体参与。随着我们在未来几年扩大业务规模，我们会更加积极地利用库里的全球影响力。”

“随着结果好于预期，我们很高兴提高全年的盈利前景，同时增加营销投资以扩大我们的品牌。”Kevin Plank说道。安德玛相关人士也对北京商报记者透露，未来安德玛在营销方面计划在亚太地区投入更多资金进行品牌推广。

但当下的中国市场没有安德玛想得那么简单，尤其是大热的运动市场，除了耐克、阿迪达斯等外资巨头的抢占外，国产的安踏、李宁、特步等也都在加紧布局，安德玛的重置计划能不能顺利完成？时间周期又是否能如当初所计划的那样，都还不好说。

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